商【shāng】标在进【jìn】行注【zhù】册的【de】时候虽然需要【yào】指定一定类别【bié】的商品，但是企业往【wǎng】往希望超越商【shāng】品类别的【de】限【xiàn】制，使商标标识跟自己建立起【qǐ】唯一【yī】的联系，全【quán】国【guó】甚至【zhì】全世界只有自己能用这【zhè】个标识，当消【xiāo】费【fèi】者看到【dào】这个【gè】标识的时候【hòu】联想到的只有自【zì】己的商品。有实力的企业【yè】在选【xuǎn】择好【hǎo】自己的商【shāng】标【biāo】之后，可以考虑进行全类【lèi】注【zhù】册【cè】，即在商品分类表的每一个类【lèi】别上均进行注册【cè】。企业【yè】在商标注册的时候往【wǎng】往【wǎng】选择自己【jǐ】目前生产的商品种类或者规划中生产的商品种类进行注【zhù】册，但是随【suí】着企业的发展，可能和预想【xiǎng】的发展【zhǎn】方向发【fā】生偏【piān】离，生产经营的范围可能会扩展到以前没【méi】有规划的【de】行业或者商品，那么【me】这个时【shí】候也许会【huì】发现【xiàn】自己使【shǐ】用多【duō】年的商标在这个领域已经被他人注册了。
商标【biāo】在进行注册【cè】的时候虽然需要指定一定【dìng】类别【bié】的商品，但是企业往【wǎng】往希望超越商品类【lèi】别的【de】限制，使商标标识跟自己建立【lì】起唯一的联系【xì】，全【quán】国甚至全世【shì】界只有自己能用【yòng】这个标识【shí】，当消费者看到这个标【biāo】识的时候联想到【dào】的只有自己的【de】商品。
举【jǔ】个例子，联想【xiǎng】集团本来【lái】做的是电脑、手机等IT商品，不做【zuò】啤酒，在规划【huá】中估计【jì】也没【méi】有【yǒu】做【zuò】啤酒的打算，但是【shì】有人在啤【pí】酒上注册【cè】了”联想”商【shāng】标，联想【xiǎng】集团却不干了。
联想集【jí】团先是向商【shāng】评委提【tí】出【chū】了商【shāng】标异议，商评委认为不会造【zào】成混淆，维持了该商标。联想集团又向【xiàng】法院提起了行政诉讼【sòng】，最终法院判决【jué】撤销了商评委的裁定，联想集【jí】团胜诉。联想集团之所以如【rú】此大【dà】费周折【shé】、花费【fèi】人力【lì】物力目的就是要保护自己【jǐ】的商标【biāo】，防止商【shāng】标的淡化，保持商标标识【shí】与自己公【gōng】司商品的唯【wéi】一联【lián】系。
商标【biāo】需要根【gēn】据商品种类进行注【zhù】册，所以不同【tóng】种类的商品使用同一商标标识或者【zhě】相似商标标识的情况常常【cháng】出【chū】现。商标作【zuò】为一种【zhǒng】符【fú】号具有价【jià】值传导功能，同一个【gè】商标标识如果不能对应唯一的企业，那么一【yī】个企【qǐ】业【yè】努力宣传这个【gè】商标所【suǒ】形成【chéng】的商【shāng】标价值可能要和【hé】其他使【shǐ】用相同【tóng】商标【biāo】标识的企业【yè】共享。
同【tóng】样，几【jǐ】个【gè】企业【yè】如果使【shǐ】用同一个商标标识，其中一个企业的商【shāng】品质量出现问【wèn】题【tí】可能影响所有【yǒu】使用该商标标识【shí】的企业。所以【yǐ】，很多企业不遗【yí】余力的来实现商标注【zhù】册与自己【jǐ】商品的唯一【yī】联系，争取商标的跨类【lèi】保护。那么【me】如何【hé】才能做【zuò】到跨类保护呢?主要可【kě】以通过以下几【jǐ】种措施：
1、前期的基础工作：用心选择商标标识。
前【qián】期【qī】的准备工作往往【wǎng】是后期保护工作的基础，为了后期保护工【gōng】作的顺利，前期准备【bèi】工作做的再充分也是必要的。中【zhōng】粮集团在选【xuǎn】择葡萄酒商【shāng】标的时【shí】选择了”长城”，这应该【gāi】说不【bú】是一个很明智的【de】选择。在中国，选【xuǎn】择”长【zhǎng】城”作为自己产品的商标的企业太多了【le】，长城电风扇、长城汽车、长【zhǎng】城润滑油【yóu】等等。所以【yǐ】，即使【shǐ】中粮集团在【zài】葡萄酒【jiǔ】上使用的”长城”商【shāng】标被法院认【rèn】定【dìng】为【wéi】驰名商【shāng】标也不能阻止他人使用该商标——他人早已【yǐ】经注【zhù】册【cè】在先了。
商标是表彰商【shāng】品来源和【hé】商品质量的最【zuì】重要的商业标记，当中粮【liáng】集团花费巨大的【de】财力、精【jīng】力宣传”长城”牌葡萄酒【jiǔ】的【de】时候，注册在其他【tā】商品上的【de】”长城”商标也会跟着沾光。如果其他”长城【chéng】”牌商品粗制滥【làn】造，坑害消费者，那【nà】么对【duì】于【yú】”长城”品牌的破坏力是非常【cháng】大的【de】，企业可能【néng】需【xū】要【yào】再一次宣传此”长城”非彼”长城”，用尽力气【qì】来划清界线，而这种【zhǒng】努力【lì】即为一种潜在的【de】风【fēng】险，一种潜在的成【chéng】本，应该尽量避免【miǎn】。
我们的【de】许多民营企业【yè】没有中粮【liáng】集团这【zhè】么财大气粗，可以把”长城”这么一个没【méi】有任【rèn】何新意的商标做成驰【chí】名商标【biāo】，而且也不希望与他【tā】人分享努力【lì】的果【guǒ】实，怎么办?
企业一开始选择商标的时【shí】候就要慎之又慎，尽量选【xuǎn】择有创意的、不易【yì】与他人商标相混淆的商标标识【shí】。如埃克森石油【yóu】公【gōng】司【sī】将【jiāng】商标由【yóu】ESSO改【gǎi】为EXXON花费了上亿美元。据【jù】称选择EXXON作为【wéi】商标是考虑到了全球市场【chǎng】，这个词在任何一个国家【jiā】都【dōu】不会存在贬义【yì】，最重要的是这是一【yī】个以【yǐ】前没有【yǒu】的词汇，即臆造词【cí】，只与埃克森一家公司发生联系。如果其【qí】他的【de】商【shāng】家使【shǐ】用这一词【cí】汇或者与其相似的词汇【huì】，非【fēi】常【cháng】容【róng】易被认为属【shǔ】于恶【è】意搭便车【chē】的行为，即使注册成功，只要权利人提【tí】出【chū】商标异议，被【bèi】裁定无【wú】效的可能性也是非常【cháng】大的。目前我国也有许多臆造词作为【wéi】商标，如”海尔【ěr】”、”联【lián】想”、”纽曼”等，也取得了很好的效果。
所以【yǐ】，企业在一【yī】开始就选择臆【yì】造词【cí】作【zuò】为自【zì】己【jǐ】的商标【biāo】，以后【hòu】自【zì】己的商【shāng】标有了名气【qì】，他人再来摹仿自【zì】己的商【shāng】标注册商标的时候可以提出商标异议，商标异议被支持【chí】的可能性也会大大增加，为实【shí】现跨类保护【hù】打下基础。
2、全类注册
有【yǒu】实力的企业在选择好自【zì】己的商标之后，可【kě】以考虑进行【háng】全【quán】类注【zhù】册，即在商品分类表【biǎo】的每一个【gè】类别【bié】上均进行【háng】注册。全类注册具【jù】有【yǒu】以下好处：
（1）防止他【tā】人在自己今后【hòu】可能进入【rù】的行业【yè】、商品上商标注册，自己”商标先【xiān】占”。企业在【zài】发展之中，产【chǎn】品的链条也在发展。企【qǐ】业在【zài】商标注册的时候往往选择【zé】自己目前生产的商品种类或者规【guī】划中生产的商【shāng】品种类【lèi】进行注册，但是【shì】随着企【qǐ】业的【de】发展，可能和预【yù】想的【de】发展方向【xiàng】发生偏离，生产【chǎn】经【jīng】营的范围可能【néng】会【huì】扩展到【dào】以【yǐ】前没有规划【huá】的行业或【huò】者【zhě】商品(比如比亚迪的转型【xíng】)，那么这个时候也许【xǔ】会【huì】发现自己使用多年的商标在【zài】这个【gè】领域已经被他人【rén】注册了。
这种情况将面临【lín】两难选择：如果重新选择【zé】商标，那么面【miàn】临的将不但是自己多年来【lái】积攒的体现在商标上的商誉不能传送到新商标【biāo】，而且可【kě】能自己在【zài】新的行业【yè】的竞争对【duì】手商标价值上有自【zì】己【jǐ】原【yuán】有商标的【de】贡【gòng】献部分。所以，未雨绸缪非常【cháng】重【chóng】要。
（2）防【fáng】止他人在性质、用途存【cún】在冲突或者不良影响【xiǎng】的商品种【zhǒng】类【lèi】上注册。符号是有信息传导功能的，所以【yǐ】在商标注册【cè】的时候大【dà】家【jiā】都要选择让人看得舒服的符号。
同样，不同商【shāng】品使用同一符号也【yě】会存【cún】在传导功能【néng】。”康师傅”是方【fāng】便面的商标，如【rú】果【guǒ】有【yǒu】人在卫生洁【jié】具上注【zhù】册”康【kāng】师【shī】傅”，恰好知道这一商品商标的人在食用”康师【shī】傅”方便【biàn】面的【de】时候会不会联想到不洁的【de】东【dōng】西呢?一家【jiā】婚纱影楼的商标同【tóng】时被人注册在殡葬业【yè】上【shàng】，会不会让新人有一【yī】些忌讳呢?”娃哈【hā】哈”商标如果让他人注【zhù】册【cè】在【zài】消毒水上，当有人在【zài】喝娃哈哈矿泉水的时候【hòu】会不会感到【dào】味道有点不一【yī】样呢?这些都是符号的传导功能所导致【zhì】的。但是，商标权人无法【fǎ】阻止他人在其他类别的商【shāng】品上商标注册，即使是驰名商标【biāo】也是不【bú】能阻止【zhǐ】他【tā】人在不会带来混淆的商品上【shàng】注册相同【tóng】标识【shí】的商标【biāo】，没有人会认为生产”康师傅”座便器【qì】的厂家是生产”康【kāng】师傅【fù】”方【fāng】便面【miàn】的【de】厂【chǎng】家。但是【shì】，这确实是商标权人所不愿意看到的。
所以，全类注册是最好的方法，可以防止这一现象的出现。
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