.商标域名注册【cè】管理局环【huán】球【qiú】互易中国区运营总裁吴【wú】养怡表示。.商标顶级【jí】域的注【zhù】册规则要【yào】求.商【shāng】标域名的注册和【hé】使用必须和商标权利完全【quán】对应。.商标域名同时也让企【qǐ】业【yè】在【zài】互联【lián】网【wǎng】上【shàng】获得一个经第三方验证的、可以彰显企业形象【xiàng】的可【kě】信品牌标识域名。.商标域名遵循先注先得的原则，是一【yī】种且稀缺【quē】的【de】互联【lián】网地址资【zī】源。在知识【shí】产【chǎn】权和商标保护已上升到企业战略层面的当下，对【duì】于中国企【qǐ】业要走【zǒu】出国【guó】门【mén】、外资企业要想【xiǎng】在【zài】中国扎根、海外华【huá】资企业想强化【huà】品牌标识等方面的需求【qiú】，拥有自己的.商【shāng】标域名不失为上佳之选，让商标不再单【dān】纯局限于产品区别标【biāo】识【shí】而是成为品牌立身之本【běn】的【de】严格保护【hù】。
互联网【wǎng】大潮下，传统企【qǐ】业【yè】都在为如何在【zài】竞争激烈的市场上【shàng】保持【chí】自己的一席之地而努【nǔ】力，而【ér】向【xiàng】互联网企【qǐ】业转【zhuǎn】型成为首选，这【zhè】也直接引起了包括互联网【wǎng】企业在内的业界【jiè】对顶级域名的关注。自国际互联网【wǎng】域【yù】名【míng】与地址分配【pèi】机【jī】构(ICANN)于2011年决【jué】定开放互【hù】联网新顶级域的商业化申请以来【lái】，全球已经有超过1500个新顶级域申请。目前，首轮申请的部分新顶级域【yù】已经【jīng】逐渐【jiàn】进【jìn】入市场，而部分新【xīn】顶级域【yù】的申请【qǐng】也【yě】进入拍【pāi】卖阶段，亚马【mǎ】逊以460万美元的价格击败谷歌拍【pāi】得顶【dǐng】级域名“.Buy”的消息，则【zé】再一次点燃了业【yè】界对顶级域【yù】名的【de】狂热。
当然，这些极具特色的顶级【jí】域【yù】名【míng】对于处于转【zhuǎn】型期的传统企业【yè】而【ér】言【yán】还【hái】有点遥远，如【rú】何【hé】利用现有资源【yuán】为【wéi】自己的互联网转【zhuǎn】型之路提供便利才是最为迫切的需求。
日【rì】前，以“为传统品牌【pái】商【shāng】标【biāo】提供专【zhuān】享互联网地址【zhǐ】资源”为主旨【zhǐ】的【de】“.商标”全【quán】球通用【yòng】顶级域在香港发布。这对于绝大多数【shù】拥【yōng】有传统【tǒng】商【shāng】标资源【yuán】，但受困于在【zài】互联【lián】网时代不知【zhī】如何保护自己网上商标权难【nán】题的企业客【kè】户来说，无疑是在互联网地址【zhǐ】资源上为自家公司打上了【le】“”字标识。
“.商标【biāo】”域【yù】名注册管理局环球互易中国区运营【yíng】总裁吴养怡表【biǎo】示，“.商【shāng】标【biāo】”是全球【qiú】以【yǐ】“商标”作为后缀的国【guó】际通用【yòng】顶【dǐng】级域，为全世界商标持有【yǒu】人在【zài】全球互【hù】联网上保护、表【biǎo】达、宣传和彰显商标【biāo】权益提供互联网寻【xún】址入口。“.商标”，完全符合ICANN的【de】各项管理要求【qiú】，符合国际通用顶级域的各【gè】项【xiàng】运营标准，是【shì】一个【gè】权威【wēi】、稳定和安全的国际通用顶级【jí】域。
网络商标保护
“.商标”域【yù】名通过后缀“商标”明【míng】确【què】标【biāo】示该域名是一【yī】个商标名称，犹如【rú】为网下品牌【pái】商标【biāo】在互联网寻址工具上打上商标标识【shí】。同时，“.商【shāng】标”顶级域的注册【cè】规【guī】则要【yào】求“.商标”域名【míng】的注【zhù】册和使用【yòng】必【bì】须和商标权利完全对应【yīng】。注册局建【jiàn】立【lì】了严【yán】格的【de】审【shěn】核机制【zhì】，网络商标 这保【bǎo】证了【le】每【měi】个“.商标”域名都对应一个网下真实的商标权利，极大凸显“.商标”域名的真实性和权【quán】威性。
在相当【dāng】长【zhǎng】一【yī】段时间，许【xǔ】多知名【míng】品牌都遇到【dào】如何【hé】在互联【lián】网【wǎng】上【shàng】防止侵权和假冒的困惑。“.商标”后缀含义鲜【xiān】明，极【jí】易辨【biàn】识，网民不【bú】易【yì】与其他后缀混淆。仿冒者【zhě】和侵权【quán】者如想使用“.商标”作为域名后【hòu】缀，会被要【yào】求进行商标权利查验和【hé】注册人实名核验【yàn】。这使得钓鱼【yú】网站、仿【fǎng】冒网站的【de】侵权成本大大增加，而且【qiě】即使发生【shēng】侵权行为，由于实名制，使得侵权者无处【chù】可【kě】逃，有【yǒu】利于企【qǐ】业【yè】展开维权【quán】行【háng】为。因此，“.商标”域名同时也让企业在互【hù】联【lián】网上获得一个经【jīng】第三方验证的、可以彰显企【qǐ】业【yè】形象的可信品牌标识域名。
很明【míng】显，即使“.商【shāng】标”域名严格限制商标权利人进行注册和【hé】使【shǐ】用，但由于网下【xià】商标有地域性，国【guó】别性【xìng】和行业【yè】性的限制，因此全球相同名称的商标有很多【duō】。“.商【shāng】标”域名【míng】遵【zūn】循先注先【xiān】得的原则，是一种且【qiě】稀【xī】缺的互联网地址资源。一【yī】经注册成功，注册人即可拥有【yǒu】全球【qiú】互联网上的“.商标”域名，并【bìng】将【jiāng】在全球范围内享有该“.商标”域名的网上专用权，受法律【lǜ】保护。对商标拥有人来【lái】说，符合规则【zé】且最直接、最简洁、最易记的注册词【cí】十分有限，一旦注册，就【jiù】相【xiàng】当【dāng】于占【zhàn】据了【le】互【hù】联网品牌推广【guǎng】的制【zhì】高点，在【zài】日常【cháng】推广中起到事半功【gōng】倍的【de】效果。网络【luò】商标【biāo】
在【zài】知【zhī】识产权和商标保【bǎo】护【hù】已上【shàng】升到企业【yè】战略【luè】层面的【de】当下，对于中【zhōng】国【guó】企【qǐ】业要走出【chū】国门、外【wài】资企业要想在中国【guó】扎【zhā】根、海外【wài】华资【zī】企业想强化品牌标识等方【fāng】面的需求，拥【yōng】有自己的“.商标”域名不失为上佳之选，让商标不再单纯局【jú】限于产品区别标识而是成为【wéi】品【pǐn】牌立身之本的严格保护。
